一年一度，海南又到了“消博會時間”。

4月13日至18日，第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南海口舉行，來自71個國家和地區的1700余家消費企業、4100余個消費品牌齊聚“椰城”，共話消費繁榮新篇章。

海內存知己，天涯若比鄰。

這場“盛宴”鏈接全球，是看世界、看中國、看潮品的絕佳窗口。小展臺、大市場，行業生機與消費密碼蘊藏其中，組成中國推動全球消費升級的“國家名片”。

“美麗”創新

近年來，在產業升級政策引導下，創新成為各行各業的主旋律，貫穿整個消費市場。尤其是美妝護膚領域。

作為連續五年參展的消博會“老朋友”，華熙生物將旗下的個性化定制護膚設備搬到了展臺，其將3000平方米的GMP藥械級車間濃縮成一臺雙開門冰箱大小的定制化護膚品設備，采用華熙生物自主研發的微流控技術，最快可以8分鐘完成一瓶定制化面霜生產全流程。

借助消博會“世界窗口”，華熙生物向全球展示了生物活性物、醫療器械、皮膚科學創新等全產業鏈創新成果，其在消博會期間全球首發了2款皮膚科學創新產品、1款功能性食品創新產品。

華熙生物告訴《國際金融報》記者，消博會不僅是一個展示產品的平臺，也是一個學習交流的平臺，“在展會上，我們與全球頂尖科研機構進行了深入的交流和探討，這激發了我們的創新靈感，為我們在糖生物學、細胞生物學等領域的持續創新提供了新的思路和方向”。

例如去年，依托海南省再生醫學技術與材料轉化重點實驗室，兩大再生醫學“細胞精準調控”創新成果—BloomCell細胞營養液、CT50細胞能量液已成功應用于華熙生物集團個護頭部品牌潤百顏和夸迪戰略面霜級產品。

創新不止科技，也有與東方傳統的融合。

比如來自福建的老字號品牌片仔癀，外界對其更多的認知是藥品，但實際上片仔癀還是一家擁有45年歷史的中式護膚品牌，其以中醫藥文化為根基，近年來通過專利技術、成分創新及系統性的基礎研究，在美白領域開辟了一條獨特的“中式健康美白”新路徑。

此次消博會，片仔癀旗下的雪肌無瑕潤白系列、皇后牌美白祛斑膏等祛斑美白產品，以及2023年上市的全新皇后人參霜等化妝品悉數亮相，展現中式成分與科技護膚的融合創新，盡顯東方之美。

將創新視作發展引擎的法國品牌歐萊雅亦連續五年參展消博會，此次其攜旗下高端美妝品牌YSL（圣羅蘭）亮相，并帶來明星產品—全新YSL「黑管」唇釉系列，以前衛色彩、創新科技引領美妝潮流，此外還呈現了YSL的王牌底妝產品、高端護膚系列以及香水系列。

歐萊雅稱，集團對海南市場高度重視，“（我們）充分把握消博會和海南自貿港政策帶來的共享機遇，致力以新品牌、新產品、新美妝科技和創新的可持續解決方案，更好服務海南市場的中國和全球消費者”。

增長機遇

美麗不止“顏值”，還有歷久彌新的國潮非遺產品。

展會上，老鳳祥品牌展出“鳳舞九天”金鳳冠、正龍紋蓋、正鳳紋蓋等16件黃金大貨藏品，首發了以琺瑯、貝母和古法黃金相結合打造出來的“盛唐風華”時尚國風精品系列。

同時，國家級非遺金眼細工工藝銀飾宣德爐套裝和龜蓋鴛鴦壺套系以及文創系列產品也相繼展出，一飽看客眼福。

中國黃金也攜多款國潮臻品亮相，重磅展示了包括“大師金”“金語絲韻”“有錢花”在內的多款國風精品，以非遺匠心與現代設計交融之美，向全球消費者展現文化黃金的非凡魅力。

其中，“大師金”系列中的《吉祥平安》擺件以故宮藏品清乾隆鏨胎琺瑯太平有象為原型創意設計，由中國工藝美術大師非物質文化遺產項目“花絲鑲嵌制作技藝”代表性傳承人袁長君親制。

以古代花錢為原型，帶有梅、蘭、荷、菊和牡丹圖案，寓意一年四季有錢花的“有錢花”系列則傳遞了富貴圓滿、富貴興旺的美好寓意，吸引了眾多觀眾駐足。

春光食品攜手國家級非物質文化遺產瓊劇亮相，以“美食+非遺”的創新融合形式，打造出一座集美食品鑒、文化演繹、互動打卡于一體的沉浸式非遺展館。

《國際金融報》記者還注意到，今年消博會特設康養服務專區，該區域成為人氣焦點，適老化馬桶自動生成健康數據、營養廚房根據數據定制餐食、AI健康管家提供全周期管理方案等引人側目。