4月17日，攜程發布的《五一旅游出行預測報告》顯示，今年假期旅游消費呈現“長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征。在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住宿訂單占比已突破80%，縣域市場高星酒店消費反超高線城市。此外，截至目前入境游訂單同比激增173%，出境游市場熱度同樣持續攀升，以攜程境外包車游數據來看，預計五一假期訂單量同比增長近25%。

中航證券認為，短途游與賞花經濟主導，政策科技賦能文旅消費升級。2025年中國旅游業呈現高質量發展態勢，游客需求從傳統觀光轉向沉浸式體驗與個性化探索，反向旅游、小團自由行及特色小城成為新趨勢。科技深度融合驅動產業升級，數字化技術賦能“吃住行游購娛”全鏈條，以及智慧景區管理系統的應用，顯著提升游客體驗與運營效率。

萬聯證券認為，清明小長假落幕，旅游市場持續復蘇，國內游與跨境游各有亮點。2025年工作重心將聚焦于擴大內需和提振消費，促消費政策的實施力度預計將進一步加大。作為提振消費的核心抓手之一，社服多個賽道今年迎來業績增長良機，休假制度的落實與優化對旅游市場的帶動作用仍將持續，推動擴大入境消費為免稅行業帶來新的增長點。

校對：冉燕青