證券時報記者 李映泉

2024年12月，一部由廣州動漫企業參與制作出品的動畫電影《雄獅少年2》上映。雖然這部作品在票房數字上遠沒有一個月后播出的《哪吒2》搶眼，但也是一部豆瓣評分8.5分的佳作。中國電影評論學會專家評價稱，該作品為國產動漫現實主義敘事提供了范本。

作為大灣區文化中心的廣州，曾在國內漫畫發展史上創下多個“第一”，例如誕生了內地第一本“金庸水墨漫畫”、全國第一本動漫資訊刊物《動漫時代》，以及被譽為“中國動漫奧斯卡”的金龍獎。在這里，還誕生了喜羊羊、豬豬俠等國民現象級動畫IP。

“廣州有一個動漫的氛圍，城市里有這種基因。”廣州市動漫藝術家協會主席金城表示，校園里的Cosplay文化、動漫社團，都是廣州引領全國風氣之先，而且廣州動漫產業鏈的各個環節齊備，在全國都是獨一無二的。“2006年（政府）正式扶持動漫產業發展，經過這么多年，廣州把產業的格局打開了。”

1  千億級產業集群

正如金城所言，廣州動漫產業的發展，離不開政府連續多年的支持引導。

2006年，廣州市出臺了《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業發展的若干規定》和《關于加快軟件和動漫產業發展的意見》兩個文件，提出從2007年起五年內，設立廣州市軟件和動漫產業發展資金，每年安排1.5億元資金，用于扶持軟件和動漫產業發展。2007年底，每年再增加3000萬元，扶持動漫產業發展。

隨后，廣州市政府又明確動漫產業扶持工作由廣州市文化廣電新聞出版局負責。2014至2015年，廣州從市政府戰略性產業扶持資金中專門安排3000萬元，進一步扶持動漫產業發展。

2016年，廣州市政府辦公廳出臺《關于加快動漫游戲產業發展的意見》，提出把動漫游戲產業作為新的經濟增長點和“廣州創造”的重要內容，通過資金扶持、政策推動、產業聚合，推進動漫游戲“產、學、研”一體化，形成比較成熟的動漫游戲產業鏈，打造一批實力雄厚、具有較強競爭力的大型動漫游戲龍頭企業。創造一批有國際國內影響力的動漫品牌，打造“動漫之都”。

2022年4月，廣州市戰略性新興產業“十四五”規劃出臺，提出培育一批具有數字創意頭部企業和精品IP，打造“動漫游戲產業之都”。《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》也將“圍繞游戲、動漫等領域打造具有國際競爭力的數字IP”“發展影視動漫等數字文化消費業態”列入議事日程。

為貫徹落實廣東省高質量發展大會和廣州市高質量發展大會精神，廣州2023年初提出了重點打造動漫游戲、創意設計、文化裝備制造及消費終端生產等3個千億級規模產業集群的目標，突出“延鏈、補鏈、強鏈”，以動漫、游戲等8個重點產業分鏈條為主體，推動產業鏈上下游貫通、創新鏈和產業鏈融合發展。

2024年發布的《廣州市文化和旅游產業發展專項資金管理辦法》修訂版，將具有獨創性和市場發展前景的元宇宙、動漫游戲等新興產業項目和平臺納入重點扶持范圍，每年給予不超過5000萬元資金扶持。

此外，2018年和2021年相關部委公布了兩批國家文化出口基地，廣州市天河區和番禺區相繼入選，使得廣州成為國內少數擁有兩個國家文化出口基地的城市。這一優勢，也為廣州動漫產業的國際化提供了便利。

在近20年持續耐心的政策支持下，廣州的動漫產業得以茁壯成長。數據顯示，2023年，廣州動漫產業營收達250億元，約占全國1/5。廣州擁有超500家動漫企業，動畫片年產量超200部，年播出時間約26萬分鐘，均在全國處于領先水平。

“廣州一直是改革開放的前沿陣地，也注定了廣州長期對產業發展有著極強的支持力度與包容性。作為一家出生在廣州、成長在廣州的企業，我們在發展過程中一直能享受到來自商務、科技、文旅、廣電等相關部門的政策紅利。當然，也期待政府出臺更多有利于動漫文化產業發展的政策，特別是針對動漫文化出海以及動漫與科技結合等方面。”廣州漫游艙文化科技有限公司創始人羅曉星在接受證券時報記者采訪時表示。

2  下游反向驅動上游

2005年，一只可愛靈動的卷毛小羊登上電視熒屏，一經問世便深得孩子們的喜愛。這便是奧飛娛樂旗下的核心動畫IP《喜羊羊與灰太狼》的首部作品。截至目前，該系列已經播出42部3021集動畫，陪伴了一代又一代孩子成長，并于2019年獲得“年度十大最具商業價值動漫IP”稱號。

“作為中國動漫的發源地之一，廣州始終緊跟時代步伐，走在動漫產業前沿。”證券時報記者從奧飛娛樂了解到，今年恰逢《喜羊羊與灰太狼》誕生20周年，“20年間，除不斷推陳出新外，公司還積極探索創新轉型之路，以適應不斷變化的市場和觀眾需求。不僅讓喜羊羊、灰太狼、懶羊羊等經典角色更加立體飽滿，也讓整個系列故事愈加貼近現實，更具教育意義，收視率和口碑雙收”。

2009年，奧飛動漫成功上市，成為A股動漫玩具第一股。事實上，這家公司早期的核心業務還是以玩具產業為主。以喜羊羊為代表的動漫IP的成功塑造，則進一步助推了玩具等動漫衍生品業務的發展。

上市后，公司進一步加大了對動漫內容的開發力度，持續打造出超級飛俠、鎧甲勇士等一系列精品IP，公司也更名為“奧飛娛樂”，將業務延展至集動畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、衍生品授權、實景娛樂等業務為一體的IP全產業鏈平臺。

暨南大學文化產業發展研究院副院長鄭煥釗指出，廣東的動漫業是由其玩具游藝制造基礎決定的，呈現下游反向驅動上游的特征。“廣東動漫產業的發展，是一個傳統文化制造業向文化創意產業整合升級，又以動漫內容反哺制造業和文旅產業轉型的過程。其起家得益于健全的數字文化產業鏈條和龐大的玩具游藝制造業，前者提供了技術和人才體系，后者則激發了內容生產的內在動力，從而造就了廣東動漫產業的規模優勢，以及與文旅、制造強聯動的特征。”

奧飛娛樂IP商業化全案營銷負責人倉可指出，動漫內容本身的消費占比并不大，但它是一個核心源頭，衍生出的玩具等實體經濟的銷量占比遠超過動漫本身。通過授權的形式，動漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演繹文旅行業，進一步帶動下游供應鏈，如物流等環節，拉動整個動漫行業的增長。

艾瑞咨詢研究報告顯示，國內動漫產

業70%以上的利潤來自動漫IP的衍生開發，包括玩具手辦和生活周邊的銷售以及主題公園的建設運營。

“有業內人士調侃，我們賺了票房，卻把IP的‘后半生’交給了義烏小商品市場。”原倉（廣州）文化科技有限公司聯合創始人施冬燕向證券時報記者表示，中國動漫游戲產業的衍生品市場仍有廣闊空間，而原倉也是國內最早將數字化應用于IP授權場景的科技型創新企業，在文化和創新氛圍濃厚的廣州扎根發展，原倉受益良多。

“如果一部文化作品只依賴于票房或者廣告收入，可能就不會看到當下‘百花齊放、百家爭鳴’的盛景。”羅曉星表示，正是因為有粵港澳大灣區的眾多產業聚集帶，特別是消費品產業聚集帶，才能為好的文化內容在各個消費品領域帶來IP授權收入，才讓文化內容創作者有更多的能力與空間去創作更好的續作和新作。

3  改善結構性短板

廣州動漫產業起步早、配套完善，具備得天獨厚的先發優勢。然而，《哪吒2》的爆紅，難免會給廣州動漫從業者的內心帶來波瀾。

最近，資深觀察人士梁志欽就問出了那個令廣州動漫行業有些汗顏的問題：“為什么廣州沒有誕生出《哪吒2》這樣的動漫爆款？”

事實上，廣州并非沒有優秀的動畫特效團隊，如廣州底迪網絡科技、廣州嗶嗶貓網絡科技等企業均參與到了《哪吒2》中的角色設計工作中。其中，嗶嗶貓還在敖閏、敖順、敖欽及土撥鼠、石磯娘娘等角色的設計和場景設計中發揮了重要作用。

在梁志欽看來，長期以來，“動漫+玩具”成為廣州動漫企業熱衷的模式，但卻始終未能孵化出真正具備強文化影響力的IP，導致目前廣州動漫陷入“技術強、故事弱”的怪圈。

與此同時，諸如喜羊羊、豬豬俠等知名IP又受限于低幼化定位，難以突破年齡圈層，難以滿足青年觀眾對成熟故事線和深度價值觀的需求。還有部分作品“廣府”特色濃厚，抬高了非粵語觀眾的接受門檻。“當一座城市的動漫只適合兒童或本地人，它的爆款之路便注定艱難。”

誠然，廣州動漫產業在對年輕世代用戶的理解、對更具有廣泛共鳴性內容的表達、對動畫產業發展生態的構建等層面，仍存在結構性短板。不過，這一情況也逐步改觀。

2018年，一部名不見經傳的網絡動漫《請吃紅小豆吧！》悄然上線，一經推出便在年輕群體中爆紅，目前全網累計播放量超過15億次，更成為國內首部登陸日本主流電視臺的動畫短片，劇集作品豆瓣評分最高9.1分。這部作品正出自廣州新生代動漫企業九五萬象。

九五萬象CEO朱芷儀向證券時報記者表示，該IP目前已與肯德基、桂格燕麥、銀鷺等超80個海內外知名品牌深度聯名合作，IP相關產品銷售數量超千萬件。“公司一直以來的發展策略也是創作優質內容的同時兼顧商業化。廣州的一大優勢在于極強的周邊制造業生態，在IP上游內容開發上保持初心、耕耘創作，同時結合制造業優勢打磨IP衍生品。只要我們不斷努力，廣州的動漫產業會愈發蓬勃。”

羅曉星也提出建議：“要夯實動漫產業一線城市的地位，廣州需要發揮優勢，進一步創造好的營商環境，特別是要創造讓企業家放心干、讓年輕人留得下、讓產業鏈跑得通的創業環境。”