嚴寒中，紅專早市人頭攢動、中央大街人流摩肩接踵、冰雪大世界游客絡繹不絕……中國證券報記者近日在黑龍江省哈爾濱市調研時發現，冰雪經濟正以強勁勢頭蓬勃發展，生動演繹著“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，為區域經濟注入了新的活力與希望。

專家表示，我國冰雪運動市場高速發展，政策發力疊加冰雪賽事帶動效應，有望再次推動冰雪消費熱潮。冰雪消費產品將不斷豐富，冰雪消費環境將持續優化，冰雪產業有望成為擴內需的重要增長點。

冰雪產業“燃”起來

近年來，冰雪經濟展現出強勁的發展勢頭。《中國冰雪旅游發展報告（2025）》預測，2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望突破6300億元。

冰雪大世界無疑是當下最火爆的旅游景點之一。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部副部長孫澤旻在接受記者采訪時表示：“第二十六屆哈爾濱冰雪大世界入園總人數已突破300萬人次，全面超越上一屆，成為歷史上游客最多的一屆。”

黑龍江、吉林等地的其他冰雪旅游項目同樣是人氣高漲。長白山粉雪節、吉林霧凇冰雪節等活動吸引了大量游客前來體驗，有效拉動了當地餐飲、住宿等相關產業的發展。

冰雪經濟的蓬勃發展離不開政策的引導支持。近年來，國家出臺了一系列政策措施，鼓勵冰雪運動、冰雪旅游等產業的發展。《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出了8個方面24條舉措，旨在推動冰雪經濟成為新的經濟增長點。

國家發展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉表示，未來將重點從規劃、政策、資金等方面支持冰雪經濟發展。在規劃層面，積極推動將發展冰雪運動和冰雪經濟等內容納入國家“十五五”相關規劃，進一步優化完善冰雪經濟發展的制度設計。

各地紛紛圍繞冰雪經濟發展作出部署。內蒙古自治區提出，冰雪經濟是萬億級新賽道，要一體推進冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等全業態發展，廣泛開展群眾性、表演性、競技性冰雪運動。

吉林省提出，將先期發放冰雪消費券3000萬元，并安排500萬元用于“冰雪直通車”補貼、1000萬元用于“引客入吉”補貼。

激發冰雪消費新潛能

開發更多消費新場景新業態是冰雪經濟持續發展的重要著力點。業內人士認為，借助冬奧會、亞冬會的賽事影響力，疊加“爾濱”的標桿效應，將促進冰雪經濟挖掘新的消費潛能。

“黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古等地冰雪資源與文旅資源空間組合良好，冰雪運動發展基礎好，已形成一定規模的冰雪經濟產業鏈，正在釋放示范引領效應。”國聯民生證券分析師包承超表示，隨著“南展西擴東進”戰略的持續實施，預計冰雪產業將逐步走向全國。

值得一提的是，滑雪市場的南方消費者比重持續快速增長，時間也不局限于冬季。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，崇禮等地的滑雪培訓營中很多學員來自長三角、珠三角或西南地區。國家體育總局數據顯示，2024年11月1日至2025年2月4日，滑雪人群規模持續增長，934個滑雪場累計接待客流1.51億人次，同比增長27.8%。

“冰雪運動已不局限于雪季，全年都可以‘玩’雪。”十萬雪極室內滑雪場相關負責人表示，學員在非雪季可在室內雪機上訓練。國內機構針對大眾滑雪、競技滑雪體系的培訓能力均在不斷提高。冰雪消費場景積極“上新”，有助于打破冰雪經濟季節及地域的限制，促進冰雪消費長期化。

嘉實基金消費組分析師鮑強表示，文旅融合、打造新消費場景等方式，進一步提升了冰雪旅游的吸引力和競爭力。新消費場景包含冰雪小鎮、冰雕展覽、雪地摩托等新奇刺激的項目。

鮑強表示，冰雪經濟蘊含巨大的創新空間。通過技術轉型和經濟模式融合，冰雪經濟的巨大潛力將迎來進一步釋放。例如，與低空經濟、首發經濟深度融合，創造新的游玩體驗內容；利用大數據、人工智能等技術提升冰雪旅游的智能化水平等。

產業資本掘金冰雪賽道

這個雪季即將結束，而冰雪產業春意盎然，冰雪企業遍地開花。天眼查專業版數據顯示，我國現存在業、存續狀態的滑雪相關企業超1.1萬家。其中，2024年新增注冊相關企業超1900余家。近五年，滑雪相關企業的注冊數量逐年增長。從區域分布來看，山東、北京、河北、廣東和黑龍江滑雪相關企業數量位居前五。

“目前，我國冰雪產業鏈涵蓋了從上游冰雪資源開發、裝備生產，到中游冰雪服務與運營，再到下游的冰雪消費及衍生經濟等多個環節，形成了完整的產業生態系統。”鮑強說。

產業資本正積極掘金冰雪賽道。目前，已有數十家A股上市公司涉足冰雪產業，包括長白山、天府文旅、雪人股份、萬科、華僑城等。

冰雪運動和冰雪旅游是上市公司重點關注的領域，其中，冰雪裝備、冰雪服飾是上市公司發力的重要賽道。

三夫戶外聚焦滑雪運動裝備市場，旗下產品不僅包含滑雪鏡、滑雪板等硬裝備，還通過收購瑞士滑雪“黑科技”品牌X-BIONIC，在滑雪服、滑雪褲等軟裝備上升級供給。波司登2021年與德國高端滑雪品牌博格納成立合營公司，并在2024年與哈爾濱市政府合作推出“波司登&爾濱”聯名系列羽絨服。

“在賽事驅動和政策引領下，冰雪產業是旅游行業確定性較強的細分賽道，成長空間足。冰雪經濟或成為內需的重要增長點。”德邦證券分析師易丁依說。