機構指出，春節檔票房及觀影人數創歷史新高，提振影視行業發展。影視內容質量逐步成為票房關鍵，同時關注IP系列作品發展。

核心邏輯

1.2025年春節檔票房及觀影人次創新高。根據國家電影局2月5日數據，2025年春節檔（1月28日—2月4日）電影票房為95.10億元（含服務費），同比增長18.6%；觀影人次約為1.87億人，同比增長14.7%。根據貓眼專業版數據，2025年春節檔日均票房（不含除夕）為13.55億元，同比增長35.3%，與2021年同期持平。

2.觀眾喜好風格出現分化，優質內容拉動票房增長。1）頭部影片票房較集中。根據國家電影局2月5日數據，2025年春節檔（1月28日—2月4日）電影中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39億元票房領跑，《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》位列二至六位。2）春節檔影片多為知名IP，帶動相關購票平臺及社交媒體熱度同步提升。根據貓眼專業版數據，春節檔電影播放后觀眾討論熱情較高，農歷正月初一至初六，春節檔電影微博閱讀量超過328億次，同比增長16.3%；微博討論量約為5502萬次，同比增長43.0%；相關熱搜總數約為1114個，同比增長35.2%。

3.2025年春節檔及全年的票房預期向上。從需求側來看，一方面供給改善有望帶動觀影需求回暖，另一方面大量政策出臺有望帶動線下娛樂消費。

利好個股

銀河證券指出，建議關注：1）檔期內優質影片待映的內容廠商博納影業、光線傳媒；2）院線端龍頭萬達電影；3）影片出品、宣發能力突出的貓眼娛樂。

華金證券指出，春節檔票房及觀影人數創歷史新高，提振影視行業發展。影視內容質量逐步成為票房關鍵，同時關注IP系列作品發展。建議關注：光線傳媒、萬達電影、百納千成、博納影業、捷成股份、華策影視等。

本文內容精選自以下研報：

華金證券《傳媒行業快報：春節檔創歷史新高，激勵影視行業發展》

平安證券《傳媒行業點評：春節檔票房創新高，電影步入大IP時代》

銀河證券《2025春節檔前瞻：供需雙拐點將至，國產電影IP效應初顯》

廣發證券《傳媒：2024年電影行業總結和2025年前瞻：總體承壓，期待內容供給拐點》

校對：冉燕青