旅游市場有望繼續保持高位運行。

2025年，春節假期旅游市場呈現出強勁的復蘇態勢，旅游出行需求旺盛。自2025年起，除夕納入法定節假日，春節假期增加至8天的這一利好進一步點燃了大家春節出游的熱情。據交通部門預測，在春節期間，全國出行人次預計將高達90億，將創歷史新高。

文旅市場異常火爆

多地景區緊急提醒

2025年春節文旅市場異常火爆，人們出游熱情高漲，文旅消費需求強勁。

2月3日（農歷大年初六），春節假期已過半，旅游市場熱度絲毫不減，多地景區門票出現售罄、約滿或限流的情況。

四川九寨溝景區2月2日至3日門票售罄，啟動候補預訂；成都大熊貓繁育研究基地的熊貓谷景區，2月2日全天及2月3日上午門票已售罄，實行全網實名預約分時限流入園；陜西秦始皇帝陵博物院2月2日門票售罄，2月3日基本售罄，僅2月4日門票還有少許余量。

河南洛陽老君山景區2月3日預約售票達上限，沒預約上的游客只能選擇周邊景區或改約其他時間游玩。

不僅景區如此，熱門博物館預約同樣火爆。故宮博物院、中國國家博物館、南京博物院截至2月7日（正月初十）均約滿；湖南博物院截至2月6日（正月初九）約滿；陜西歷史博物館、三星堆博物館截至2月5日（正月初八）均約滿；湖北省博物館截至2月4日（正月初七）約滿。

出入境旅游市場大放異彩

出境游市場在2025年也呈現出顯著的復蘇態勢。根據飛豬發布的《2025年春節出游風向標》，出境游相關酒店、機票等預訂量均已大幅超過2024年同期。

攜程發布的數據顯示，中國港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，香港的機票酒店均價較去年春節下降一至二成，預訂訂單量增長約73%。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長142%、150%、105%、114%、172%。

此外，在最新施行的“240”新政以及2024年以來“免簽圈”的持續擴容作用下，入境游也呈現出高速增長的態勢，主要客源地國家為韓國、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳大利亞、泰國、英國、俄羅斯、越南等。

2024年攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。據國家移民管理局預測，今年春節假期全國口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節假期增長9.5%。越來越多的外國人選擇來中國過春節。相關平臺數據顯示，蛇年春節期間入境游訂單同比增長203%。

“非遺游”熱度飆升

春節期間，以“非遺游”為主題的活動需求明顯上升。美團數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%；大同、揚州、泉州、景德鎮等“非遺目的地”城市的機票預訂單量均翻倍增長。

今年1月7日至3月1日，文化和旅游部統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅游活動，包括“非遺賀新春”“旅游迎春休閑過年”等七大板塊。

各地也紛紛舉辦各類非遺主題活動，北京在中軸線等地舉辦“非遺過大年”活動，同時推出景泰藍皇家藝術廟會、榮寶齋非遺木版水印特展等十余項非遺活動；山西舉辦2025“非遺賀新春”推廣活動，并在活動現場發布了《山西春節民俗非遺圖鑒》，向大眾展示179項省級以上春節非遺代表性項目。

15只概念股業績值得期待

旅游市場的熱度有望助力相關上市公司業績復蘇。據證券時報·數據寶統計，截至目前，50只萬得旅游出行概念股已發布業績預告，凈利潤為正的個股共計14只。其中上海機場、白云機場、眾信旅游等預增，宋城演藝、華夏航空扭虧。

上海機場對于業績大增的原因表示，主要由于2024年以來，國民經濟運行總體平穩，民航業發展質效穩步提升，上海航空運輸市場步入加速恢復期，樞紐運營規模屢創新紀錄，運營品質邁上新臺階，兩機場年旅客吞吐量超1.24億人次，創下歷史新高。

2023年出臺的《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》旨在釋放旅游消費潛力，提升旅游服務質量。該政策為旅游市場的持續復蘇提供了有力支持。

展望2025年全年，旅游市場有望繼續保持高位運行。中國旅游研究院院長戴斌表示，2025年我國旅游經濟會有更為樂觀的預期，國內出游人次、旅游總花費、節假日出游距離等主要指標有望全面創下歷史新高。

信達證券認為，旅游板塊具備優質旅游資產證券化與重定價邏輯，并認為服務消費是抗通縮的重要陣地，文旅則是服務消費的陣眼，長邏輯與短期政策催化共振。

在政策和需求的驅動下，相關上市公司或迎來業績大幅向好。

據數據寶統計，從機構關注度來看，15只旅游出行概念股獲5家及以上機構看好，中國國航、萬達電影、南方航空、橫店影視、中國東航今明兩年業績增幅均值有望翻倍。