新華社消息，1月15日，2025年全國春節文化和旅游消費月主場活動在吉林省長春市舉辦，開啟全國春節文化和旅游消費月。文化和旅游部產業發展司于1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅游消費月，圍繞“文旅惠民樂民 共享美好生活”主題，組織各地策劃實施豐富多彩的文旅消費惠民活動。

中航證券指出，春節旅游市場熱度攀升，優質活動及政策推動冬季旅游消費升級。我們預計年底會有更多的刺激消費政策落地，各地將推出諸多優惠活動，有望助力消費需求釋放，利好相關上市公司業績兌現。基于政策支持和供需雙升的多重共振之下的旅游市場，出行板塊存在結構性機會。

海通證券認為，考慮到2025年元旦僅放一天假及外國人入境免簽政策紅利釋放，出游需求有望在春節集中釋放。1）短期維度預期先行，優選項目有增量，春節熱度高彈性標的：祥源文旅、天目湖、九華旅游、長白山、中國中免；以及貝塔屬性強，產業鏈議價權提升的OTA賽道：同程旅行、攜程。2）中期維度關注龍頭份額提升邏輯，關注教育（龍頭開店提速），餐飲（加速出清、增速企穩，政策受益杠桿效應強）和酒店（供需結構待改善）賽道。推薦：百勝中國、錦江酒店、學大教育。

校對：冉燕青