4月24日，有媒體報道稱，從今天起，瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發貨，至端午節前全國各公司（國窖、特曲、窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道和政策。

針對上述消息，證券時報·e公司記者致電瀘州老窖求證，其相關工作人員表示，現在暫時沒有得到相關通知，具體以公司通知為準。

“對于瀘州老窖這樣的頭部名酒品牌而言，全品系停止訂單接收可以說是非常重大的戰略決策了。”白酒行業分析師蔡學飛對證券時報·e公司記者表示，從積極方面來看，這不僅彰顯了瀘州老窖堅決維護經銷商利潤、捋順合理渠道價格的決心，也在很大程度上可以通過此輪停貨提高動銷率，從而達到優化提振市場信心，穩定產品的價格剛性，從而增強品牌價值與信譽等價值。

對此，中國酒業分析師肖竹青則認為，整個快消品行業的發展得益于：渠道愿意賣，因為有利可圖，消費者愿意買，因為有良好的消費體驗和性價比。

肖竹青表示，目前整個酒業面臨價格倒掛（或者價格透明）的情況，這是讓整個渠道喪失推進動力的主要原因。瀘州老窖等若干酒企紛紛宣布停貨來保價、整頓市場秩序，能夠讓渠道的每個伙伴和終端店都能夠通過賣酒賺到差價，只有這樣才有可能實現可持續發展。所以，停貨喪失短期的業績績效，但是會迎來長期的健康生態。

今年3月14日，瀘州老窖曾發布公告，該上市公司控股股東瀘州老窖集團有限責任公司（以下簡稱“老窖集團”）計劃自本公告披露之日起的6個月內，擬通過集中競價交易的方式增持公司股份，增持金額不低于1.5億元、不超過3億元。

老窖集團表示，此次擬增持股份的目的系基于對瀘州老窖未來發展前景的信心和長期投資價值的認可，增強投資者信心，維護廣大投資者利益。

老窖集團上述增持計劃資金來源為專項貸款及自有資金。其中，中國建設銀行瀘州分行已向老窖集團出具了《中國建設銀行貸款承諾書》，承諾為老窖集團提供金額不超過2.7億元，且貸款比例不超過增持金額90%的增持專項貸款，貸款期限不超過36個月。除使用上述貸款外，此次增持計劃的其余資金為老窖集團自有資金。

今年3月初，2025年瀘州老窖·國窖1573封藏大典在瀘州舉行，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼曾表示，做時間的朋友，筑牢質量生命線，推動行業智能化、數字化轉型。

隨后，在瀘州老窖召開2024—2025年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖總經理林鋒表示，當前中國白酒面臨行業周期調整，存量競爭加劇等多重壓力。在此背景下，瀘州老窖保持了良性增長的發展勢頭，預計2024年全年公司各項主要指標將再創歷史新高。2025年，面對白酒行業新形勢，瀘州老窖將抓住產品低度化、消費年輕化、體驗場景化的機遇。

對于2025年，林鋒表示，瀘州老窖要開辟新路徑、穿越新周期，將繼續精耕細作，增強營銷突破的戰斗力，聚焦戰略市場、增量市場、下沉市場、特殊需求的精耕。林鋒認為，鞏固存量、攔截流量、拓展增量，這是白酒企業在周期調整中率先突圍的重要路徑。

校對：??蘇煥文