4月18日，為期6天的第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南落下帷幕。

本屆消博會是海南自由貿易港封關運作之年的重點展會，也是該博覽會創辦五年來的重要“里程碑”。

第五屆消博會不僅是一場消費品的展示盛會，更是一次對當前全球消費趨勢和中國市場開放戰略的深度回應。

展會規格全面升級、全球參與度再創新高、科技賦能新型消費趨勢凸顯……多項指標與成果顯示，中國消費市場正以更加開放、智能、綠色、多元的姿態，為全球品牌提供新舞臺，也折射出中國消費新趨勢的“風向標”作用愈發顯著。

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“展轉銷一體化”

第五屆消博會吸引了來自71個國家和地區的1767家企業、4209個消費品牌參展，展覽總規模創歷史新高。

斯洛伐克、新加坡、巴西、亞美尼亞、哈薩克斯坦等國家首次組團參展，加拿大、瑞士、愛爾蘭、捷克、日本、韓國等國家和地區再次參展，顯示出消博會國際“朋友圈”持續擴大。

英國作為本屆主賓國，以“英倫匠心在海南”為主題，參展面積達1300平方米，品牌數量翻番，展示出其對中國高端消費品市場的高度重視。

北京市擔任主賓省（市），以“開放賦能，京彩無限”為主題深度參與消博會。本屆消博會專業采購商超過6萬人，較第四屆增長超過10%。

依托海南自貿港制度優勢和消費集聚效應，消博會正在形成一個從展示到交易、從推廣到落地的完整閉環平臺。

展會期間，還舉辦了采購商聯盟啟動儀式暨全球好物專場、電商專場以及國別專場共三場供需對接活動。活動以“高質量撮合”為核心目標，通過展前精準邀約、展中深入對接與高效轉化，取得了良好的實際成效。

本次供需對接會三場活動共達成52個簽約意向，平均每場專場撮合洽談超200輪次，意向簽約金額約920億元。參會展商與采購商反饋積極，滿意度較高，充分體現了消博會“展轉銷一體化”平臺的實際承接力和資源聚合力，釋放出強烈的消費合作信號。

“科技+新消費”融合加速

在堅持“精品+新品”定位的基礎上，本屆消博會首次設立“人工智能”“低空經濟”兩大主題展區，新消費科技展區面積同比增長30%，科技含量顯著提升。

在人機交互與AI消費領域，宇樹科技、強腦科技、群核科技等企業展出了包括人形機器人、仿生手、外骨骼裝備和腦機接口等新技術產品，場景涵蓋智能陪伴、輔助康復、個性定制等，充分展示AI賦能日常生活的可及性與商業化潛力。

低空經濟作為新興產業熱點，首次在消博會集中亮相。億航智能、小鵬匯天、中國通航等企業展示的飛行汽車、無人機系列新品，進一步拓寬“通勤+消費”“文旅+科技”融合路徑，為未來城市出行和消費場景開辟新可能。

此外，綠色消費與生態消費也在本屆展會中獲得更多關注。第二屆新能源汽車眾測環島賽將產品測試與海南生態資源結合，展示了智能駕駛、綠電出行與“車路云”一體化落地成果，帶動低碳消費理念深入人心。

從“游艇+婚紗攝影”到“滑雪+康養科技”，第五屆消博會創新融合多種業態，體現出中國消費從單一商品導向向復合型場景體驗演進的趨勢。

這些多元場景的組合不只是消費形式的“換裝升級”，更是基于“生活方式”重構的系統性轉型，反映出中國消費者對“體驗感”“定制化”和“生活價值”的深層需求。

近年來，“中國首發、中國首秀、中國首店”正成為全球品牌進入中國市場的主策略，而消博會正逐步成為重要的“首發平臺”。多個國際品牌選擇在此首發新品，不僅是對中國市場體量的看重，更是基于對“消費創新+制度紅利”雙重預期的信任。

依托海南自貿港政策、跨境電商綜合試驗區建設以及免稅消費新機制，參展品牌正在實現從“展示”到“交易”、從“窗口”到“渠道”的轉變，消博會正在由“展會平臺”轉向“消費樞紐”。

“封關”是更高水平的開放

展會期間，一批批重點企業紛紛宣布加碼海南，深耕中國。在今年消博會同期舉辦的“投資中國·2025海南自由貿易港全球產業招商大會”（下稱“招商大會”）上，短短幾天共簽約265個項目，金額達2336億元。

從一場展會，到一項國家戰略，海南的發展邏輯早已超越了傳統經濟特區的范疇。作為新興開放高地，海南正在釋放強大的制度吸引力和政策引力。

當前，海南正朝著2025年“全島封關運作”的目標加快推進。

在4月14日的招商大會上，海南省委書記馮飛介紹海南自由貿易港建設情況時表示，目前封關運作軟硬件條件已經具備。海南自貿港建設進入成型起勢的發展階段，新增經營主體超過前30年總和。在海南投資的國家和地區達158個，新設外資企業年均增長57%，實際使用外資年均增長36%。越來越多的國內外企業和投資者，用實際行動投出信任票，成為海南自貿港建設的見證者、參與者、貢獻者和受益者。

“封關”不是“封島”，而是意味著更高水平的開放。封關后絕大多數商品進入海南，都沒有進口關稅、增值稅、消費稅。

消博會上，安永提供的一份報告預計，與中國內地其他區域相比，海南自貿港禁止限制進出口貨物物品清單會短很多，進口征稅商品目錄數量有可能不到前者的一半。

海南封關運作背后，不只是政策創新，更是產業生態的重塑。目前，海南正加快推進旅游業，現代服務業、高新技術產業和熱帶特色高效農業四大主導產業的融合發展。一批有前瞻眼光的企業已率先布局。

封關也在悄然重塑海南的零售和消費業態。本屆消博會發布的《海南自貿港旅游零售白皮書2025版》，就展示了免稅零售行業的新圖景。據預計，海南自貿港封關運作后，短期內將形成免稅零售與有稅零售并軌共存的格局，長期將逐步推行“落地免稅”政策，實現所有主體經營的消費品進口上島關稅全免，為更多零售商創造機遇。

與以往“以出口為導向”的自由貿易區不同，海南自貿港強調“雙向鏈接”——既面向全球資源開放，也加強與中國內地市場的聯通。

“封關后，海南與其他國家和地區整體開放的同時，與內地市場的聯系更加便利，更有利于外資企業進入中國市場和中國企業走向國際市場。”馮飛指出，投資海南自貿港正當其時、大有可為、前景光明。

“看市場”升級為“投市場”

當前全球消費復蘇仍面臨挑戰，中國通過舉辦消博會進一步向世界傳遞出“擴大開放、消費帶動”的積極信號，也強化了其在全球消費鏈條中的樞紐作用。

作為亞太地區規模最大的消費品博覽會，消博會已成為外資企業觀察中國市場、布局未來的重要窗口。

通過這一窗口，世界更加清晰地看到：中國超大規模市場的消費潛力仍在釋放，并正在從“量的擴張”走向“質的躍升”。

當前，中國擁有超過14億人口、4億中等收入群體，穩居全球第二大消費市場，是世界經濟復蘇的重要引擎。

國家統計局4月16日發布的數據顯示，一季度，我國市場銷售增速回升，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%，比上年全年加快1.1個百分點。國家統計局副局長盛來運在當天國新辦舉行的新聞發布會上表示，服務消費是支撐消費增長的重要領域，發展空間大。此外，新的消費場景不斷拓展、新的消費產品不斷創新，既顯示了中國消費創新的動力，又展示了新消費的成長前景。

多家跨國企業在消博會期間表示，看好中國長期增長潛力，并將在“在中國，為中國”的戰略指導下，持續擴大投入、深化本地合作。

不少企業已用行動加碼中國市場：天絲集團近五年在華投資達43.6億元，生產網絡從海南拓展至西南多地；特斯拉累計在華投資超150億美元，上海超級工廠貢獻其全球過半交付量；歐萊雅也將深化在華布局，服務消費升級需求。

在宏觀政策持續強調“高水平對外開放”的同時，全球企業對中國市場的信心正在“結構性重塑”——風險與機遇并存之下，更看重制度預期、市場深度與供應鏈韌性。在此背景下，消博會所代表的消費新趨勢和開放新紅利，正吸引更多企業將“看市場”升級為“投市場”。