全球貿易局勢日益緊張、全球智能手機市場競爭愈發焦灼背景下，日前，OPPO中國區總裁劉波接受證券時報·e公司記者采訪時表示，無論外部形勢如何變化，OPPO將專注做好自身產品，聚焦影像、游戲、生產力、健康、AI五大核心賽道，將影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”與IoT產品協同發展，深耕高價值市場。

將持續加碼中高端市場

4月10日晚，OPPO舉行“全新OPPO Find X8系列暨移動智能生態新品發布會”，正式發布了Find X8 Ultra、Find X8s、Find X8s?三款新旗艦機型，以及智能手表、平板、耳機等多款生態新品。

其中，Find X8 Ultra首發OPPO LUMO凝光影像系統，實現了底層算法全自研，同時搭載夜神五攝系統，并首創丹霞原彩鏡頭，通過分區色溫感知與計算，解決復雜光線環境下人像膚色還原難題，可謂OPPO影像的全新里程碑。

“Find X8 Ultra夜景人像神器，直出氣血感！”OPPO首席產品官劉作虎在發布會上表示。而Find X8s的發布，則意味著OPPO正式進軍小屏旗艦手機領域，其采用6.3英寸小直屏設計，邊框為當前行業最窄邊框1.25mm，重量179g，同時解決了小屏旗艦相機和續航痛點，擁有潛望長焦鏡頭，內置5700mAh大容量冰川電池，堪稱無短板的小屏旗艦。Find X8s?則在芯片、影像、續航全面升級，帶來了更好的體驗。

從價格來看，OPPO這幾款手機均屬于中高端智能手機，Find X8s、Find X8s?均為4199元起，國補后3699元起，Find X8 Ultra則是6499元起。

OPPO上述產品的發布，折射出OPPO在智能手機市場的競爭策略與發展規劃。

“最近三年，雖然全球和中國智能手機市場整體規模變化不大，但實際上產品結構變化巨大，只有4K+的價位段手機在增長，2K-是減少的，4K+的增長非常大，在中國，4K+的產品已經超過了9000萬臺每年，即接近1/3的市場在這個價位段。”發布會后，OPPO中國區總裁劉波接受記者采訪時表示。

劉波判斷，中國市場方面，國補政策的實施會進一步強化這一趨勢，“本來想買3000多元手機的用戶，國補后可以直接購買原價4000多元的手機，因此今年整個中國智能手機市場盡管整體規模變化不大，大概5%增長，但產品結構會發生較大變化”。

劉波透露，OPPO Find X8 和Find X8 Pro兩款機型，今年1月和2月在4K+市場的增長是行業里最高的，特別是國補之后，OPPO在4K—6K的增量是所有品牌中增幅最大的。IDC最新報告也顯示，中國廠商正進一步影響全球高端市場，2024年OPPO在全球中高端（450-500美元）市場份額第一。

“在此背景下，公司做出決策，加大對4K+產品的戰略投入。”劉波說，在對用戶做了很深入的研究之后，OPPO制定了新的產品策略與節奏，重點發展影像直板旗艦Find X系列與折疊屏旗艦Find N系列“雙旗艦”產品，并協同IOT產品，聚焦影像、游戲、生產力、健康、AI五大核心賽道，深耕高價值市場。

在產品發布節奏方面，OPPO今年開始也會加大中高端產品的發布節奏，以Find X系列為例，該系列往常每年只發布一次，且只有標準版和Ultra版，今年開始后續會一年兩代（發布兩次），穩定迭代標準版本、Pro、Ultra。

“在中高端機方面，從內部研發到技術端再到營銷端，包括渠道端我們都進行了大量的戰略性投入。體驗店也是為了產品能夠與用戶有更多的接觸面，讓大家可以更好地體驗產品，公司配置戰略做了全鏈路的匹配。”劉波說。

不做IoT的百貨商店

對于此次發布全新小直屏手機Find X8s，劉波表示：“我們做了大量調研之后，發現握感最好的手機大概在寬度71mm左右，就是6.3英寸，而國內有一波用戶非常想回歸到手感最佳的狀態，所以我們選擇了做小屏手機。”

這一動作被外界認為是OPPO想要爭取iPhone Pro機型的用戶，市場甚至調侃OPPO小直屏產品為OPhone，對此，劉作虎在發布會上表示，“OPhone這個名字，代表了用戶對于OPPO手機在設計、體驗和生態表現上的肯定”。

此外，外界關注到OPPO在IoT領域也有布局，本次發布會便“一口氣”發布了智能手表、平板、耳機等多款生態新品，那么OPPO對于核心的手機業務以及IoT的生態戰略怎么平衡？

對此，劉波表示，OPPO不做IoT的百貨商店，要做用戶口袋里的科技精品。公司以手機為主，聚焦手機周邊的產品如平板、手表、耳機等，以及很多生態軟件的產品，相互之間通過ColorOS的底層協同能力和系統級AI能力，與手機實現生態、軟件協同發展。

具體來看，劉波透露，在IoT產品上，OPPO主要發力聚焦健康、生產力兩大核心賽道，將延續OPPO精品策略，圍繞年輕人，聚焦隨身設備，將產品做精。

從整個行業市場空間來看，2024年，中國是全球最大腕戴設備市場；中國藍牙耳機市場出貨量1.14億臺，同比增長19%（IDC）；中國平板電腦市場出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%（IDC）。

值得一提的是，今年AI眼鏡、AR眼鏡、人形機器人等領域發展也頗為火熱，吸引了華為、小米等巨頭入局，而此前OPPO也曾發布過AR眼鏡產品，那么后續OPPO在這些領域是否會有所動作？

對此，劉波對證券時報·ｅ公司記者表示，目前OPPO的主要精力仍聚焦在手機以及手機相關領域上，當然對智能眼鏡的研究也沒有停止過，但目前來看智能眼鏡在佩戴舒適度、重量、續航等多方面仍需進一步提升，“目前公司沒有規劃即將發布的智能眼鏡相關產品”。

他透露，OPPO研究院對機器人也有很長時間的研究，機械臂、關節等，相信中國供應鏈很快會成熟，OPPO更多要在AI場景、底層上思考，給用戶解決什么問題。

談及AI手機未來，劉波表示：“AI手機后，我覺得大家不會像過去一樣一起卷攝像頭、芯片這些了，這些已經很穩定，AI手機的未來發展會變得百花齊放，我們在AI手機方面發展比較明確，即聚焦AI的影像、AI的生產力、AI的文娛這三個方向。”

全球市場方面，記者獲悉，OPPO未來將繼續拓展拉美、非洲、巴西等新興市場潛力，鞏固東南亞等優勢市場地位，突破高端，同時保持成熟市場穩定發展，2025年歐洲市場預估銷量有兩位數增長。