電影《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中國影史票房榜第一的寶座，這股熱浪也傳到黃金首飾市場。

其實，許多熱門國產(chǎn)影視IP的黃金產(chǎn)品也曾在市場上掀起熱潮。有業(yè)內(nèi)人士表示，高金價的背景下，如何獲得年輕一代消費群體青睞，已成為各大黃金飾品品牌的重要思考方向，除了“IP+黃金”，眾多行業(yè)也都愛上了“聯(lián)名經(jīng)濟”。

工廠一直在接單

提起黃金，就不得不提到深圳水貝。記者在水貝多個黃金珠寶展場采訪時，有不少商家表示，最近很多消費者前來咨詢哪吒金手鐲，工廠一直在接單，但不敢保證工期。

記者詢問是否有做好的成品，一些商家顯得有些猶豫。有商家表示，“不能擺在柜臺，只能走定制方式”，大致的款式與《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）相似，但現(xiàn)在有些客戶要求增加一些鑲嵌等工藝。

“純金手鐲重60克左右，當時花了2.8萬元買的。”公開信息顯示，有網(wǎng)友曬出《哪吒1》時期的聯(lián)名黃金手鐲。隨著金價的大漲，這款手鐲如今的市場價值已接近6萬元。

日前，《證券時報》曾報道金包銀飾品走紅水貝市場，并形成了開店潮。有金包銀飾品的銷售人員對記者表示：“現(xiàn)在金價很高，也有一些顧客前來咨詢能否制作哪吒相關(guān)的金包銀飾品，但金包銀的工藝比較復(fù)雜，后續(xù)不確定會不會出，會給顧客先推薦類似款式。”

（一些平臺上的金包銀手鐲信息）

在一些社交平臺上，不少消費者求購類似的哪吒金手鐲，甚至已經(jīng)有類似的金包銀哪吒手鐲。不過，有業(yè)內(nèi)人士提醒，未經(jīng)授權(quán)的仿制品可能涉及侵權(quán)問題。如果商家仿制同款并聲稱為聯(lián)名款，將可能造成誤導(dǎo)消費者的情況，觸犯相關(guān)法律法規(guī)。

“聯(lián)名經(jīng)濟”需要冷思考

其實，“IP+黃金”已經(jīng)不是什么新鮮事，如之前《黑神話：悟空》推出后，各大品牌開始蹭熱度，推出“金箍棒”戒指和項鏈等爆款產(chǎn)品。記者還發(fā)現(xiàn)，各大品牌也與不同IP聯(lián)名推出過眾多黃金飾品。由此可見，面對金價波動帶來的消費困境，珠寶品牌紛紛開始轉(zhuǎn)型。

除了“IP+黃金”，包括茶飲、咖啡等眾多行業(yè)都愛上了聯(lián)名經(jīng)濟。有咖啡行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在現(xiàn)在的咖啡和新茶飲領(lǐng)域，一些頭部品牌甚至每一周就會推出一次聯(lián)名活動。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年中國聯(lián)名經(jīng)濟的市場規(guī)模已突破千億元大關(guān)，到了今年這一數(shù)字將接近3000億元，聯(lián)名經(jīng)濟正成為品牌營銷的重要趨勢之一。

在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，聯(lián)名營銷可給品牌帶來多重影響：可有效增加品牌的曝光度和知名度，引起廣大目標消費者的關(guān)注和關(guān)心；合作方的品牌形象和價值觀會對聯(lián)名品牌產(chǎn)生一定的影響，通過與優(yōu)質(zhì)品牌的合作提升品牌形象和品質(zhì)認可度；合作可突出品牌特點，結(jié)合對方資源和亮點，打造獨特的產(chǎn)品，進而提高品牌的差異化競爭力，并形成一定的品牌壁壘。

“不過，確實存在同質(zhì)化的聯(lián)名現(xiàn)象或質(zhì)量不好的問題，這可能容易模糊品牌定位和損害品牌形象。為了避免這種情況，品牌在選擇合作方之前要進行充分的調(diào)研和評估，確保對方品質(zhì)達標、合作雙方有較高的互補性，而非單純的借勢行為。另外，選擇與品牌定位相符的合作方，將品牌核心特點與合作方特點相結(jié)合，打造獨特的聯(lián)名產(chǎn)品，可以減少同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，并提高品牌的差異化競爭能力。”柏文喜表示。

校對：姚遠